作為中西部地區唯一的直轄市，重慶市場一向是各大中央空調矚目的權重之地。據統計，重慶中央空調市場1-6月穩中有升，整體市場容量接近15億元，占據整個國內市場容量約3.4%?？v觀2019上半年重慶中央空調市場主要呈現以下特征：

項目：后勁明顯，挖掘潛力大

1-6月，重慶中央空調項目市場穩步前行。最主要的原因在于往期叫停的工業、地產項目陸續開工，加快建設步伐，中小項目持續增多。醫療、機場、軌道交通、舊樓改造、數據中心、商業地產、工業項目、房地產配套等是重慶地區工程項目市場出貨的主要領域，其中，醫療、教育等基礎設施建設一直處于穩步推進狀態，穩中有升；此外，改造項目也日益增多，一批舊的政府辦公大樓的中央空調設備都要進行升級改造，帶動了重慶地區工程項目市場的發展，挖掘潛力巨大。

家裝零售市場方面，由于近年來重慶地區經濟發展較為迅猛，同時受國內其他地區市場影響較小，并沒有像華東、華北等前沿市場呈現快速下滑趨勢，2019年房地產行業穩步回升，消費者對家用中央空調的認知度不斷提升，市場份額呈現緩慢回暖。

品牌：國產品牌仍是主力

圖1：2019年1-6月重慶中央空調市場主流產品占有率一覽（單位：百分比）

在競爭激烈的重慶中央空調市場，國產品牌仍是主力。格力、美的、海爾在重慶均設有工廠，因此在項目開拓和渠道布局上有著先天優勢，占據了較高的市場份額；表現亮眼的還有海信、奧克斯，在2019年發力明顯；天加、雅士則在凈化領域屢有斬獲，品牌影響力與日俱增。

歐美系品牌中，約克、麥克維爾、特靈、開利等加強戶式水機的推廣，成效顯著；此外，頓漢布什、美意、EK、克萊門特等均在重慶市場積極布局，加大市場開拓力度，搶占市場份額。

日韓系品牌中，大金、日立、東芝牢牢占據著多聯機前三強地位，三菱電機、富士通、三菱重工也加強了地區影響力的打造，市場認知度也較高，特別是三菱重工在渠道布局和店面升級上不斷前行，帶給消費者更多直觀新奇的體驗。此外，LG、荏原在重慶市場的表現也是一大亮點，在溴化鋰領域，荏原擁有更多的話語權，不斷受到客戶的歡迎和肯定。LG與大戶經銷商的深度合作和全系列產品輸出策略同樣收獲成功，市場占有率穩步提升。

產品：單元機、模塊機表現出彩

圖2：2019年1-6月重慶中央空調市場主流品牌占有率一覽（單位：百分比）

從產品類別來看，多聯機和單元機仍是重慶家裝零售市場上的主流產品，盡管多聯機略有上升，但并未呈現出強勁勢頭，反而重慶因為受到網紅效益影響，餐飲、酒店、商鋪、超市等領域為單元機提供發力方向；伴隨著中小型項目的逐漸增多，模塊機產品增幅較大，成為重慶市場的一大亮點；風冷螺桿由于基數較小，延續良好的發展勢頭，在1-6月搶占了更多市場份額，與之對應的是水冷螺桿的逐步下滑趨勢；磁懸浮離心機產品在改造項目上應用較多；此外，溴化鋰、水地源熱泵產品在民用市場品牌力量趨于保守，市場推動力量不足，沒有實現更進一步的突破。

渠道：零售商痛苦轉型

1-6月，重慶中央空調多聯機組呈現微漲的趨勢，主要原因在于寫字樓、基建項目的增多，同時其在零售市場依舊有著不錯的發展。與此同時，對于產品倍增效應失靈的零售商而言，也紛紛開始了轉型之路，主要有以下表現：

一、重新轉戰工裝市場，加強對于市場的深挖和開采，對于沒有大型項目操作經驗的零售商們而言，小工裝項目成為了他們試水的第一站，重慶市場日漸增多的中小型項目提供了這一契機；二、為零售店賦能，除單純的銷售和展示外，增加了體驗功能；三、全面從單品銷售向舒適家居系統集成拓展，轉型中的零售商們幾乎無一例外地將包括新風、凈水、智能等等舒適家居產品納入銷售體系中，以尋求新的利潤點和增長點；四、利用服務的提升來實現價值升級，售前到安裝再到售后的全銷售流程中，零售商們發展的著力點已經不再只局限于銷售這一買賣環節上，無論是安裝工藝的提升還是自主出臺的售后服務升級政策，均實現銷售鏈條中的價值最大化。